申银证券 “文化+科技”多维创新，东方明珠拓展文化消费新生态

6月24日，东方明珠新媒体股份有限公司（下称“东方明珠”，600637.SH）年度品牌活动“东方明珠璀璨夜”在上海国际会议中心举行。从携手泡泡玛特与时空道宇打造沉浸式文旅新体验，到“白玉兰直播间”焕新IP全链路运营，再到全面升级数智综合信息服务与产投融合生态，东方明珠集中发布多项合作与创新举措，覆盖文旅地标焕新、内容IP运营、数智信息服务和产业资本赋能等领域。

这些动作共同指向东方明珠的新定位：以“文化+科技”为锚点，链接城市地标、内容IP、AI服务和产业资本，向“文化消费服务产业引领者”转型。

上海广播电视台（上海文广集团）党委副书记、副台长、总裁，东方明珠党委书记、董事长宋炯明表示，产业发展从来不是独木成林，创新向前方能更加璀璨。东方明珠将坚持“文化+科技”融合发展，以“人工智能+”为关键动能，以IP培育运营为着力点，以生态创建为引领优势，永葆创业姿态、深化创新驱动，在服务国家战略与助力上海城市发展中实现新跨越。

地标IP焕新出发：更潮流、更年轻、更国际

城市文化地标是IP触达用户的第一现场，也是文化消费的核心场景。活动现场，东方明珠旗下两大核心地标双双开启跨界与焕新升级。

作为年接待游客近500万人次的上海城市名片，东方明珠塔继携手五月天、王者荣耀等热门IP后，又与潮玩品牌泡泡玛特达成深度合作，将于9月4日正式启幕“明珠潮玩季嘉年华”。通过引入泡泡玛特旗下高人气IP形象，推出主题场景、限定周边和互动体验，把城市观光与潮玩消费相结合，进一步吸引年轻客群和亲子游客。“泡泡玛特成为嘉年华成员是和东方明珠集团首次重磅联动，更是双方利用文旅新趋势，把握消费新潮流，共同探索城市文旅年轻化、潮流化升级的一个创新试点。”泡泡玛特国际集团张晓阳说。

同时，东方明珠塔携手国内头部商业航天平台——时空道宇，在下球体98米区域重磅推出“明珠星舰·钛空体验中心”。该项目将传统游乐空间升级为沉浸式科技体验场，自今年1月试运营以来，已接待游客超9万人次，并带动塔内组合消费增长。双方还将持续推进107米创新项目，由迪士尼乐园设计团队操刀打造太空舱驾乘射击闯关体验，计划于今年年底亮相。“我们选择与东方明珠合作，正是希望把前沿航天科技放到一个大众真正愿意走进、愿意体验、愿意传播的文旅场景里，让航天从专业领域走向城市生活、亲子消费和大众文化。”时空道宇创始人、CEO王洋告诉第一财经。未来，双方将以星舰项目为基础，围绕卫星通信、政企服务等方向探索更多合作可能。

此外，国际文化演艺地标梅赛德斯-奔驰文化中心在现场启动全球冠名招商。自2010年世博会启用以来，这座场馆已举办超过1000场活动，接待观众近千万人次。依托东方明珠、AEG及NBA等中外股东资源，场馆已成为国际演艺、体育赛事和大型活动进入中国市场的重要平台，现有场馆冠名权协议将于 2027 年年中正式到期。此次招商不局限于场馆命名权益，还将提供包括品牌露出、票务联动、内容共创等一站式组合权益，帮助合作品牌连接全年演艺体育消费场景。

内容IP矩阵全面发力：全链路、深融合、拓边界

线下地标拓宽了IP运营的场景空间，优质内容则为文化消费注入内生动力。

作为内容IP与视频电商融合的标杆，“白玉兰直播间”正着力构建栏目、活动、达人与内容IP矩阵，把内容制作、品牌营销和直播转化紧密连接，形成从“内容种草”到“消费转化”的完整运营链路。现场，白玉兰直播间与上海造币厂达成独家战略合作，共同发布“城市印象”联名IP系列，标志着双方在跨界融合创新与城市文化IP共建上迈出坚实一步。

尚世影业则宣告向“IP全链运营的新型文娱生态运营商”转型。现场发布项目中，有《我的法医日志》《拨云见日》等聚焦主旋律年轻化表达的季播剧，也有与科技深度融合的创新尝试，如联合商汤科技打造的海派建筑漫剧IP《梧桐灵》，以及联合出品的LBE沉浸式体验IP《消失的法老2：建造者之谜》。业务边界正从传统长剧延伸至短剧、漫剧及线下消费场景，构建起“长短协同、虚实共生”的IP矩阵。

东方明珠还与国内头部数字阅读与IP孵化平台七猫签署全域生态合作协议。双方将在文旅场景与城市文化IP共建、内容创制、微短剧开发及家庭智能终端等多个维度展开深度协同，将七猫的数字阅读和IP孵化能力，与东方明珠的内容制作、渠道入口和线下场景结合起来，共同开拓数字文化产业新增量空间。

东方明珠总裁吉海东表示，东方明珠致力于成为文化消费服务产业的引领者。在深耕IP全链路运营的同时，也将全力当好数智时代综合信息服务提供商，以更加坚决的姿态融入国家“人工智能+”和上海数字经济发展大局。

从城市治理到智慧家庭：AI焕新全栈信息服务入口

东方有线正加速向“智能时代综合信息服务提供商”转型。凭借近十年的政企服务积累，其算力服务已拓展至低空巡查、医疗、教育、文旅等多个领域。目前，东方有线与上海教发集团合作的算力项目即将开工，将为高校及K12教育提供算力赋能。未来，算力服务将进一步深化延展，助力千行百业实现更多应用场景落地。

在智慧家庭与民生服务领域，通过集成东方有线底层网络、东方购物供应链及百视通大屏入口等资源优势，东方明珠聚焦居家康养、文旅演艺、生活服务等核心领域，打造出“了解需求、提供方案、履约交付、长期陪伴”一站式服务闭环。以智慧康养为例，用户可通过超高清AI智能体“东东”，以语音方式获取健康咨询、服务推荐、商品选购和生活服务建议。东方明珠还将联合医院和属地资源，探索构建“政府-医院-企业-家庭”协同的社区康养服务模式，把AI服务接入15分钟社区生活圈。在视听领域，百视通推出的FAST免费广告型流媒体服务产品“蜂享视界”，目前已上线51路涵盖少儿、影视、游戏、新闻等全品类的特色频道，进一步丰富了数智时代的视听服务入口。

产业资本赋能：产投深度融合共建发展新生态

战略落地离不开资本的深度参与。以产带投、以投促产，东方明珠正通过资本纽带将内外部资源拧成一股合力。

去年以来，东方明珠以“项目直投 +产业基金”双轮驱动，成功落地《双城之战》沉浸式演艺、布局超聚变等优质项目，旗下基金业绩领跑全国同期文化产业基金。后续，东方明珠将深化资本与产业的深度耦合，聚焦IP内容、科技与服务消费三大核心赛道精准布局，依托资本杠杆实现产业升级与资本增值的双向共赢，以资本赋能产业高质量发展。

“我们将围绕核心主业与战略新兴方向开展多元化的资本运作。股权直投、产业基金、兼并收购都是可以灵活应用的资本运作手段，核心是要强化东方明珠本身的IP运营能力、打造技术底座，全方面的能力与资源补齐。”东方明珠私募基金总经理祝源卿说。

面向“十五五”，东方明珠将坚持产投结合、融合发展和创新驱动，从创见不凡的谋篇布局，到向新而行的笃定落子，在数智时代展现作为文化行业领军企业的战略定力与创新活力。

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